O Brasil foi escolhido como próximo destino da rede de hotéis de luxo Vik Retreats por uma combinação de mercado consumidor forte, afinidade com a marca e potencial de crescimento no turismo de alto padrão.

A rede, ligada ao casal bilionário Alexander e Carrie Vik — fundadores da Viña Vik, vinícola chilena reconhecida internacionalmente — mantém uma estratégia de expansão extremamente seletiva. Hoje, está presente em poucos países, com unidades no Uruguai, Chile e Itália. A chegada ao Brasil marca um novo passo nesse crescimento controlado, focado em destinos capazes de oferecer exclusividade, natureza, arte e público com alto poder de consumo.

Um dos fatores decisivos foi o próprio perfil do consumidor brasileiro. Dados da marca indicam que os brasileiros representam cerca de 30% dos hóspedes dos hotéis Vik no mundo e aproximadamente 20% dos consumidores dos vinhos do grupo. Ou seja, já existe uma relação consolidada entre o público brasileiro e o universo Vik, tanto na hospitalidade quanto na enogastronomia.

Além disso, o Brasil vive uma expansão do mercado de ultraluxo, com aumento da demanda por experiências personalizadas, que vão além da hospedagem tradicional. A proposta da Vik Retreats não é apenas oferecer um hotel, mas uma vivência que integra arte, arquitetura autoral, natureza, gastronomia e bem-estar, com forte identidade cultural.

A escolha por Araçoiaba da Serra, no interior de São Paulo, também é estratégica. A região combina paisagem natural, grandes áreas preservadas e proximidade com um dos maiores centros financeiros da América Latina. O hotel ficará dentro do complexo Fazenda Vista Verde e a menos de uma hora do Aeroporto Catarina, voltado à aviação executiva, facilitando o acesso do público de alto padrão.

O empreendimento, com investimento estimado em mais de US$ 100 milhões, seguirá o conceito já consagrado da marca: arquitetura assinada, forte presença de arte, cerca de 60 acomodações exclusivas e integração com estruturas de lazer como campo de golfe, centro equestre, museu a céu aberto e áreas de entretenimento.

Segundo os parceiros brasileiros do projeto, foram cerca de dois anos de negociações até a consolidação da parceria. A entrada do Brasil no mapa da Vik Retreats reflete, portanto, não apenas uma decisão imobiliária, mas uma aposta no perfil do consumidor brasileiro e no potencial do país como destino de experiências de luxo personalizadas.