O perfil oficial da Casa Civil do governo federal aproveitou uma discussão recente do Big Brother Brasil 26 para divulgar a isenção do Imposto de Renda para trabalhadores que ganham até R$ 5 000 por mês, medida que entrou em vigor em 1º de janeiro de 2026.

Publicado nas redes sociais na quarta-feira (4), o post fazia referência a um embate entre os participantes Jonas e Babu no programa. A primeira imagem trazia um emoji associado a Jonas com a frase “Se você é um playboy, isso aqui não é sobre você”. Na sequência, um emoji representando Babu dizia: “Mas se você é trabalhador e ganha até R$ 5 000, seu carisma certamente tá grandão porque você não paga mais Imposto de Renda”.

A publicação, que acabou sendo deletada pela manhã de quinta-feira (5), tem como objetivo usar uma linguagem mais leve e baseada em memes para explicar a nova regra tributária à população. Essa estratégia de comunicação não é inédita: o governo federal já recorreu a memes em outras campanhas, como um vídeo com “gatinho super rico” para defender a taxação dos mais abastados e a isenção do IR para faixas salariais mais baixas.

A medida de isenção do Imposto de Renda, uma das promessas de campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, foi sancionada em novembro de 2025 e passou a valer no início deste ano. A lei amplia a faixa de isenção do IR para até R$ 5 000 por mês, beneficiando cerca de 15 milhões de brasileiros, e prevê redução gradual da alíquota para rendas de até R$ 7 350 mensais. Para compensar a redução na arrecadação, a legislação aumentou a tributação sobre rendimentos mais elevados, atingindo quem recebe acima de R$ 600 000 por ano com alíquotas adicionais.

A estratégia de comunicação adotada pela Casa Civil com a referência ao BBB faz parte de um movimento mais amplo do governo para se aproximar de públicos nas redes sociais por meio de linguagens e símbolos populares.

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