Ana Barros 
O setor de TV por assinatura registrou seu pior patamar desde 2009, refletindo o impacto do crescimento das plataformas de streaming. Hoje, os consumidores preferem escolher o que assistir em vez de depender da programação tradicional.
Atualmente, apenas 25% dos brasileiros possuem TV paga, enquanto quase metade já assina pelo menos um serviço de streaming. Essa tendência não é exclusiva do Brasil: desde 2021, o consumo global de TV caiu 42%, enquanto os streamings cresceram 25% no mesmo período.
O Brasil lidera o consumo de conteúdo digital
Mesmo com essa mudança de hábito, o Brasil segue entre os países que mais consomem conteúdo audiovisual. Os brasileiros passam, em média, 4 horas por dia assistindo TV, e o YouTube é o segundo site mais acessado no país, atrás apenas do Google.
A expectativa é que, em 2025, o mercado de mídia no Brasil movimente US$ 28,87 bilhões, consolidando ainda mais o domínio do streaming.
